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微軟Atlas Advertiser Suite廣告平臺

鳳凰科技訊 北京時間3月1日消息，據路透社報道，Facebook周四宣布，它已經同意收購微軟的Atlas廣告技術平臺。這個技術可幫助Facebook量化廣告效果，從而將幫助Facebook與谷歌爭奪在線廣告收入。

根據這個交易，Facebook將收購Atlas Advertiser Suite（Atlas廣告商套件）平臺。這是微軟在2007年用63億美元收購數字廣告機構aQuantive時獲得的一個廣告管理與測量平臺。Facebook沒有披露它收購這個技術的價格。

由于不能讓aQuantive為實現自己的目標工作，微軟去年將收購aQuantive的價值減記了62億美元。

很長時間以來，人們對于Facebook的廣告效力一直表示懷疑。Facebook在去年5月實施IPO的前幾天曾遭遇一件難堪的事情。通用汽車公司從Facebook網站上撤出了全部的付費廣告。

從那以后，Facebook推出了許多工具并且與其它廠商合作以便向廣告商證明在其社交網絡上做廣告能夠達到很好的效果。

Facebook貨幣化產品營銷主管布賴恩·波蘭德（Brian Boland）說，收購Atlas并不是創建一個超越Facebook網站的更廣泛的廣告網絡的一個步驟。但是，分析師認為，那是Facebook的最終目標。

市場研究公司Forrester的分析師內特·艾略特（Nate Elliott）稱，雖然宣布這個收購交易的聲明重點是Atlas的測量工具而不是其廣告定位技術，但是，我們預計Atlas將很快利用Facebook的數據把贊助廣告、流媒廣告（in-stream ads）和在整個網站上的其它豐富的廣告格式作為目標。這是重要的消息。

艾略特表示，目前的問題是Facebook能夠如何迅速地和成功地把自己的數據與Atlas的工具集成在一起以及他們這樣做的時候是否能夠避開隱私問題。歷史表明，Facebook在這兩方面都將遇到困難。

據市場研究公司eMarketer的數據顯示，谷歌在規模達150億美元的美國在線廣告市場處于領先地位，市場份額為15.4%。Facebook緊隨其后，市場份額為14.4%。