百度移動搜索3年增11倍——
2013年2月下旬,百度發布了2012年Q4《移動互聯網發展趨勢報告》 。報告以百度移動搜索、百度移動應用及百度移動統計的數據為基礎,圍繞“百度移動互聯網發展趨勢”和“百度移動互聯網用戶需求及行為習慣”兩部分揭示了若干重大趨勢。
無論是百度移動搜索三年增長11倍,還是大中型網站加速移動化,抑或是移動互聯網人均上網時長首次超過PC互聯網,都說明了移動互聯網的浪潮正在加速撲面而來。“移動化不是選擇題而是必選題,洞察行業知己知彼是向移動升級的必由之路,這也是百度移動報告的價值所在!”業內人士如此表示。
百度移動搜索3年增長11倍
是移動網民增速的6倍
從2010年初到2012年年末,三年時間百度移動搜索的流量增長了11倍。這是中國移動互聯網所有基礎性應用中,增速最為快速的服務之一。在這兩年,移動網民數量從2.77億增長到4.2億,年均增長為52%,而百度移動搜索卻達到了年均超過330%的增幅,是網民數量的6倍之多。與2011年相對平穩的增長曲線相比,節日的加速上揚趨勢表明, 移動搜索已開始深入滲透人們生活,成為休閑娛樂出游的必備應用。
百度移動搜索的迅猛發展,在一定程度上說明了百度在移動互聯網的入口優勢。用戶聚合——形成規模優勢——用戶習慣養成——確立入口——點燃商業價值,百度移動搜索開始了從用戶價值到商業價值的快速推進之路。
搜索導流和應用分發同步增長 移動入口優勢明顯
2012年Q4,在百度移動搜索的資源構成中,PC網頁在大幅下降,相反百度移動搜索導向適合手機用戶瀏覽頁面的比例升至 80.02%,較Q3的64.5%提高了15.52%,移動搜索的導流能力持續增強。
事實證明,低門檻、自適應的工具/平臺服務將推動移動互聯網迅速發展,而類似百度這種有技術優勢的企業,將能夠聯合合作伙伴形成集群優勢。
與此同時,在移動應用方面,從2012年8月到2012年12月4個月時間里,Android Native App日分發量漲幅超過100%。數據表明百度移動搜索已經成為應用分發的重要渠道,而且其和網民需求高度匹配、對每一位開發者完全公平的特點,也使得移動搜索有著比傳統應用市場更明顯的分發優勢。無論是對傳統的內容,還是對新鮮的應用,百度移動搜索都形成了明顯的入口優勢。
移動互聯網上網時長首超PC互聯網
2012年Q4,Native App人均媒體時長已超過2小時,占比88%,成為了移動互聯網的新寵,此外手機瀏覽器的人均媒體時長占比為12%。在各類應用中,閱讀、游戲、圖像影音類Native App人均啟動次數及產品使用粘性較高。
借助Native App的爆發,移動互聯網的人均上網時長也首次超過了PC互聯網,PC互聯網用戶繼續保持向移動端遷移的趨勢明顯。無論是在網民的數量,還是上網時長方面,移動互聯網都徹底完成了對傳統互聯網的超越,這也為移動互聯網在產業價值方面追趕傳統互聯網打下了最堅實的基礎。盡管網絡環境、硬件終端、操作系統、用戶群體等都不盡相同,但是“入口”的地位與價值卻是一樣的,這也將會成移動互聯網新舊勢力爭奪的重要焦點。
2012年Q4 百度移動搜索用戶的高頻需求主要集中在閱讀、商品購物、工具服務、LBS分類中,這一部分應用占比高達42.1%。
在日常的應用需求方面,需求分布與每日的重要時點密切相關,總體來說白天多互動,晚間多娛樂,其中影視娛樂類需求遍布各高峰時段,深夜為移動應用搜索的使用高峰,出現了所謂的“深夜現象”。
隨著百度移動搜索、應用內搜索等技術發展的日益成熟,網民群體“應用發現”和“應用使用”的門檻正在大幅降低,移動應用和移動搜索正日益呈現出良性循環的發展態勢。相比于殺手級應用,提供各種殺手級應用的殺手級平臺的威力,無疑更加巨大和長久。
從百度2012年Q4《移動互聯網發展趨勢報告》可以看出,傳統的PC互聯網向移動互聯網遷移已經是不可逆轉的大勢。而百度在移動互聯網的入口優勢,也將推動百度移動搜索的加速發展,并有助于為開發者及網站主帶來更多的流量和變現收益。
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