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如今變頻空調的江湖，是誰的江湖？
日前，第三方權威調查機構產業在線發布了2011年12月份變頻空調報告，數據顯示，格力變頻空調當月銷售數量130萬臺套，市場占比52.68%，同比增長120.34%，在2012冷年，格力連續第五月以絕對領先優勢領跑變頻市場，顯示了其變頻霸主地位的不可撼動。
銷量勁增，市場占有率再創新高
據產業在線月度報告顯示，2011年12月，國內變頻空調銷售總量為246.8萬臺，同比增長37%。其中內銷213.5萬臺，同比增長52.6%。2011年1-12月，變頻空調銷售總量為3213萬臺，同比增長93.6%;其中內銷總量為2563.8萬臺，同比增長124.7%。
具體到單個品牌，12月份，格力變頻空調銷量130萬臺，市場占有率再創新高，達52.68%，以絕對優勢穩居第一;緊跟其后的是美的空調，單月銷量50萬臺，市場占有率20.26%，位居第二，海爾15萬臺，市場占有率6.08%，居第三。
同時，該報告顯示，2011年1至12月份，格力變頻空調累計銷量1209.6萬臺，占行業變頻空調總銷量的37.65%;美的變頻空調累計銷量868.5萬臺，占行業總銷量的27.03%，海爾累計銷量190.1萬臺，占行業總銷量5.92%，三大品牌合計超過七成市場份額。
核心科技，成就變頻王者地位
近年來，變頻空調因節能性與舒適性，逐漸成為了空調界的主流。這導致在變頻空調市場份額的多寡，對空調界話語權有著重要的影響。
2011年，格力電器對變頻空調發力，獨家掌握了1赫茲變頻空調核心技術，在空調效能、噪音等多方面領先一步，如實現了45W的低耗電狀態下穩定運行，只相當于一個燈泡的電量;更精確控制室內溫度保持恒定，舒適感覺無與倫比;完全獨立自主研發的單轉式變頻壓縮機，大大提高了產品的能效水平，減低了生產成本，加快推動了變頻空調的普及等。據了解，格力1赫茲低頻控制技術已經超越了變頻空調市場發達、技術較為成熟的日本企業。這不僅一舉將格力的變頻空調技術推至了業界最高水準，而且直接成就了格力的雄霸變頻市場的王者地位。
專家總結認為，一個新產品能否成為市場的主宰，取決于兩個方面：一是產品技術創新;二是基于消費者消費觀念培育上的品牌忠誠度與領導力。而在這兩點上格力都占據著先天和后天優勢。
先天優勢——格力憑借家用空調連續17年居于國內空調行業領導地位，連續7年居于世界空調行業銷量第一地位，消費者口碑極好;后天優勢——格力對變頻空調核心技術的掌握和對變頻產業鏈的掌控，使格力變頻空調擁有了強大的產品競爭力。
基于此，從2011年開始，格力變頻空調的銷量開始井噴。據產業在線的統計數據顯示，2012冷年(2011年8月至2011年12月)，格力完成變頻空調銷量582.4萬臺，同比增長132.03%，超過第二名美的300萬臺。2011年1至12月格力完成變頻空調銷售量總計為1209.6萬臺，同比增長185.28%，將與第二名之間的差距拉大到341萬臺。
逆市上揚，格力引領變頻發展
值得注意的是，格力變頻空調的強勁增長是在中國家用空調市場的總體環境將趨于惡化的情況下取得的。
2011年下半年，中國空調行業出貨量連續下滑，12月，位于行業第二的美的空調其變頻空調的銷量也是連續兩月下滑，11月僅為60萬套，與10月份的70萬套相比，環比減少14.29%，12月50萬套，相比11月環比減少12.28%。
業內專家表示，在遇到彎道時，優秀的企業往往會通過彎道超車實現跨越式的發展。格力變頻空調得到了最大的市場認同，顯示了其核心技術的強大競爭力與品牌拉力。不久前，在格力電器2011年會上，朱江洪透露，格力電器去年預計全年銷售收入將超過800億元，全球用戶達到1.7億，格力將繼續堅持走節約環保空調的研發與生產方向，掌握核心科技。
業內專家預測，隨著格力產品種類的增加及全產業鏈優勢的架構，格力未來若干年仍有望保持適度高速發展。而格力變頻空調的發展也將帶動整個變頻空調市場的發展。未來兩年，空調行業市場格局在變頻技術變革、政策退出以及原材料成本提升的推動下進入新一輪的洗牌階段，龍頭企業市場份額呈現進一步提升之勢。而在行業龍頭的帶動下，苦煉內功，錘煉核心科技，提升企業核心競爭力，將是空調業發展的主旋律。
本文來自比特網
編輯：北京信誠IT保姆IT外包部 http://www.aboverow.cn
編后語：格力專注于空調，精益求精，做到了為客戶負責。相比之下，美的、海爾等同行走的多元化，鹿死誰手，拭目以待。 |
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