 谷歌眼鏡是“賣愿景”的典型例子 導語：美國科技博客BusinessInsider今天發表署名杰·雅諾(Jay Yarow)的文章稱，谷歌今年通過Chrome Pixel筆記本、谷歌眼鏡和無人駕駛汽車等項目，搶走了蘋果的風頭，改變了自己的公眾形象。而蘋果的公眾形象卻變得陳舊、無趣和漂浮不定起來。一個重要原因是，谷歌賣愿景，蘋果則是在賣產品。
以下是文章全文：
谷歌一度被視為是想法很好但行動笨拙科技公司，但現在看起來像是一家精干、專注又時刻準備著迎接未來的科技巨頭。相反，蘋果這家一度被認為是創新代名詞、總有驚世產品問世的公司，如今在很多人心目中的形象卻變得陳舊、無趣和漂浮不定起來。
谷歌風頭蓋過蘋果
這一點從股價的一升一跌也可看出端倪。截至今日，蘋果股價今年共下跌了15%，谷歌上升了13%。當然，谷歌的主業還是搜索，其股價堅挺并上揚得益于其搜索業務經受住了幾重考驗：
—Facebook對谷歌的威脅不如人們想象的嚴重；
—谷歌移動搜索占據90%的移動搜索份額(得益于谷歌自家的占統治地位的Android移動平臺)；
—拉里·佩奇(Larry Page)并非一個“瘋子”，沒有改變搜索的主角地位；
—美國政府在政策方面給谷歌開了綠燈；
—微軟必應未能對谷歌搜索形成挑戰。
更宏觀來看，谷歌已經把自己定位在下一代科技的預見和實踐者。從Android移動平臺到無人駕駛汽車，從谷歌眼鏡到Chrome Pixel筆記本，谷歌讓業界看到了一個科技引領者的形象。
谷歌賣愿景
谷歌能夠掩蓋蘋果的鋒芒原因在于它與蘋果公司的做事風格不同。蘋果是一個非常保密的公司，它的產品不到完美不會與公眾見面。谷歌則不同，它不介意業界知道它在做些什么。這也是我們能夠看到如此多討論谷歌新興業務的報道的原因。
谷歌眼鏡和無人汽車離正式商用都還很遙遠，但谷歌不介意分享進展。該公司希望公眾了解其動向，為這些新產品和新技術的感到興奮。蘋果則保守和嚴謹得多，如果該公司要推智能眼鏡，肯定要等產品成熟到可以賣給消費者時才開始公開談論。蘋果的這種行為讓部分人難以接受，他們會認為該公司呆板，會因泄密感到忿恨。
其實，谷歌的大多數點子還停留在理論階段。如果不屬于這類，有很多也是抄襲蘋果的成功例子而已。譬如Pixel筆記本就被視為是屏幕更好，但操作系統爛得多的MacBook。其外觀看起來更像是參照蘋果的宣傳視頻而制造的。
無人駕駛汽車倒是蘋果未涉獵的的領域，但它的可行性和必要性仍然存疑。人們至今看不到它的商用價值。
谷歌在智能眼鏡上的步伐倒是很緊密。迄今，部分用戶已經可以享用谷歌眼鏡的早期版本了。但對大多數谷歌員工或外部開發者來說，現在還只是聽說它的種種神奇。谷歌即將開售智能眼鏡，但高達1500美元的售價讓很多人難以接受。并且，使用該眼鏡仍離不開智能手機的輔助。所以總的來說，它還是一個處于發展初期的高科技玩意。
蘋果不再酷
蘋果的邏輯很簡單，谷歌的所有項目并非都是盈利的。而投資者看衰自己的股票是因為他們認為蘋果增長的高峰時期已過，因此把自己的重心放在了重獲高利潤。即便如此，蘋果每季度的凈收入仍與谷歌的毛收入相當。
但這正是蘋果的痛點，該公司很難找到一種利潤能夠比肩iPhone的產品，來使投資者重拾信心。iPad雖然為蘋果帶來了第二多的收益，但其利潤仍難比iPhone。下一個這樣的產品是什么？或許是智能電視，又或許是智能手表，據傳蘋果也正在開發這兩款產品。但現在看來，它們的銷量和利潤難以和iPhone相提并論。
谷歌的產品領域要比蘋果寬廣，但該公司幾乎只從搜索業務中牟利。這就是說，谷歌在其它投資領域存在巨大的獲利空間。這讓市場和投資者相信，該公司的增長高峰和瓶頸遠未到來。
還有一點體現在營銷理念上，谷歌向消費者兜售的是一種愿景和夢想，讓他們相信并憧憬一個美好的技術世界：神奇的眼鏡會助你實現無縫的消息傳遞；機器人會駕車帶你雜貨店購物……
反觀蘋果，則沒有向消費者傳達任何遠景，只是不斷地推出iPhone和iPad的后續版本。雖然這些產品很強大，但長期的曝光和談論讓它們失去了吸引力，用戶對此感到厭煩。販賣夢想不是蘋果的DNA，該公司只買實際的產品。
所以，現在的蘋果已經不酷了，其風頭已被蘋果占領。蘋果想要扭轉局勢，只能期待下一代革命性產品面世了。
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