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　　國產平板電腦量升價跌

　　移動互聯網時代，平板電腦已是司空見慣，其強大的電子功能及便于攜帶的優勢深受大眾喜愛，并已成為時下年輕人工作和生活中不可或缺的電子產品。平板電腦持續火熱，銷售量也步步攀升。市場研究機構Digitimes Research報告稱，預計2013年全球平板電腦銷量將達到2.14億臺，比2012年增長38.3%，并且首次超過同期筆記本電腦銷量。

　　作為最具發展前景的信息技術產品之一，平板電腦吸引了世界各大知名廠商同臺競技，國內眾多科技企業也紛紛涉足搶灘平板電腦市場。市場研究機構Display Search發布的報告顯示，中國平板電腦市場將迎來一個發展高峰，預計國產平板的出貨量今年將突破6000萬臺。國內市場占有份額不斷提升，已使中國超過了歐洲、中東、非洲等地區，成為世界第二大平板電腦市場。

　　然而風光的銷量是由于眾多一擁而入的商家跟風甚至跨界而造成的，在基本相同的硬件配置和工業設計之下，平板電腦的銷售價格不斷被拉低，國產平板遭遇量升價跌的窘境。在深圳市平板電腦專業委員會執行副會長劉峰看來，目前國內的平板電腦市場上，蘋果iPad牢牢占據高端產品線，在一二線城市擁有絕對優勢；三星、微軟、索尼等品牌則在2000元價格水平上有著強大的競爭力；留給國產品牌的價格區間被壓縮至1500元以下。“在1500元這個水平上，已經沒有多少利潤可言了。”劉峰表示。

　　國產平板電腦利潤單薄

　　國產平板電腦遭遇高端無量低端無利，量升價跌的尷尬境遇，這也是目前大部分國產平板電腦的發展面臨的困境。一些國內廠商抱著“湊熱鬧”的心態踏足平板電腦市場，“過客”心理導致他們并不注重平板電腦的質量。這些蜂擁而至的國內廠商中，真正擁有研發能力、硬件技術和獨特工業設計的卻屈指可數。

　　平板電腦市場競爭激烈，國內廠商要想于短時間內在蘋果iPad、三星、微軟等明星品牌中突圍，價格戰又成了眼下見效快的唯一出路。但價格的不斷降低，成本又無法減少，最終導致的只有利潤不斷被壓縮，業內人士表示，此前平板利潤尚有20%，而今恐怕連5%都不到。若以5%的利潤來算，一臺低端白牌平板電腦的利潤僅為12.75元到20元之間。

　　利潤如此單薄、成本無法減少、渠道亦無優勢，眾多實力不濟的國內平板廠商在如火如荼的平板電腦競爭中曇花一現也是情理之中。據了解，兩年間，平板電腦企業就由此前的3000多家一度銳減到當下的不足500家。而支撐這些廠商的并不是中國這個龐大的市場，而是海外的OEM訂單。劉峰表示，“如果沒有來自海外的OEM訂單，很多公司甚至都熬不過2012年。”

　　盡管還有來自海外的OEM訂單，但從長遠發展來看，國產平板電腦價格優勢漸漸喪失，其后勁發展心有余而力不足，以低價取勝而不注重品質的產品也無法獲得市場以及消費者的認可。

　　薄利折射行業專利缺失

　　國產平板電腦并非不想在激烈的競爭中獲得持續發展，并收獲可觀的利潤。但由于其自身硬件技術的局限性、品牌定位低端以及售后服務不佳等問題，無法與蘋果、三星等企業產品相抗衡，只能遵循優勝劣汰的市場競爭規律，被迫退出市場。

　　眾所周知，專利技術決定著產品的定價。國內平板電腦單薄的利潤折射出平板市場專利的缺失。國產平板電腦廠商沒有核心技術，只能奉行“拿來主義”，時下硬件配置市場上有什么用什么，無形中就受制于國外廠商。從另一角度看，也導致同質化競爭更為嚴峻。對此國內廠商大多寄希望于市場的廣闊以及消費結構的低端，進而以量取勝。而以量取勝的戰略又可能陷入價格戰泥潭。

　　國內平板電腦廠商深諳創新能力不足和技術匱乏所帶來的不良后果，漸漸明白擁有知識產權即擁有定價權的道理。例如華為推出的第一款四核平板電腦選用了華為自主研發的K3V2四核處理芯片。據了解，這款芯片已經躋身世界上處理速度最快的芯片行列，一發布便受到市場的強烈關注。可以預見，自有專利將助力華為在平板電腦獲得較快發展。

　　國內平板電腦廠商需將技術創新，研發專利作為市場競爭的一大武器，若局限于“來料加工，仿制生產”的生產經營理念，樂于在產業鏈末端賺取單薄利潤，無疑是慢性自殺。另外，一旦國外企業挑起專利戰，國產平板的“仿制生產”將面臨諸多專利產權之爭。因此國產平板應加快專利產權的累積，加強自我研發，在當下的“平安時期”抓緊積累經驗，完善相關技術的積累和品牌策略布局，才可能在國內市場抓住更多的機會，在應對可能發生的專利戰時，不至于一敗涂地。