| 導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周四刊登市場(chǎng)研究公司Goldpebble Research證券研究主管Mao Yifeng的文章稱，新浪第四季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)強(qiáng)勁，表明市場(chǎng)對(duì)微博受微信沖擊的擔(dān)憂是過度的。
以下為文章摘要：
新浪本周二公布了第四季度財(cái)報(bào)。由于好于預(yù)期的利潤率以及微博商業(yè)化的良好前景，新浪股價(jià)在隨后一個(gè)交易日中大幅上漲。這也打消了外界對(duì)于微博受騰訊微信影響，流量出現(xiàn)下降的擔(dān)憂。
我們認(rèn)為，華爾街的看法仍然低估了微博的商業(yè)化潛力。微博正實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新，以更好地匹配中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的特定行為。這是將Facebook的功能和Twitter的形式結(jié)合在一起的獨(dú)特產(chǎn)品。從長期來看，這將是中國用戶制作內(nèi)容領(lǐng)域社交媒體的唯一贏家。
騰訊微信的競(jìng)爭(zhēng)被過度夸大
在新浪周二的電話會(huì)議之后，此前拋空新浪股票的投資者開始補(bǔ)倉，這表明投資者擔(dān)憂的問題，即微博的流量正受到微信的沖擊，是過度夸大的。微博是中國最熱門的移動(dòng)應(yīng)用之一，來自騰訊的競(jìng)爭(zhēng)被過度夸大。盡管我們承認(rèn)，微信獲得了部分市場(chǎng)份額，但我們認(rèn)為這兩個(gè)平臺(tái)具有互補(bǔ)的功能，因此能夠共存。微信的服務(wù)主要是移動(dòng)消息，類似美國的WhatsApp，而微博則是社交網(wǎng)絡(luò)，類似Twitter形式和Facebook功能的結(jié)合。
面向中國用戶多樣的商業(yè)化方式
投資者喜歡將微博與Twitter進(jìn)行對(duì)比，因?yàn)閮烧叨即嬖谧謹(jǐn)?shù)限制，并且都很熱門。然而，兩者有一個(gè)根本不同，即140字中文能夠包含比140個(gè)英文字符更多的信息。中文文字的信息熵為11.3，而英文字符的信息熵僅為4.7。通過增加博客功能，一條微博消息能包含遠(yuǎn)多于一條Twitter消息的信息。中國有著獨(dú)特的文化，中國人的收入水平不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達(dá)，中國網(wǎng)民也建立起了在線消費(fèi)的習(xí)慣。我們看好新浪在這一領(lǐng)域商業(yè)化的獨(dú)特方式。
移動(dòng)用戶數(shù)和廣告價(jià)格正在上漲
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長速度快于預(yù)期，而移動(dòng)廣告價(jià)格也在上漲。12月，75%的微博用戶通過移動(dòng)設(shè)備登錄微博，高于2012年第三季度的68%。新浪管理層預(yù)計(jì)，2013年第一季度，微博超過30%的營收將來自移動(dòng)服務(wù)，而2013年第二季度移動(dòng)廣告價(jià)格將進(jìn)一步上漲。
沒有證據(jù)表明門戶網(wǎng)站和社交媒體相互影響
在微博商業(yè)化的初期，我們并未看到新浪的社交媒體和門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)相互影響，因?yàn)閮纱笃脚_(tái)瞄準(zhǔn)了不同用戶群體。門戶網(wǎng)站和社交媒體獨(dú)特的結(jié)合為大型廣告主提升了用戶參與度。我們預(yù)計(jì)，新浪的門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長，但速度慢于微博。
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