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“必應(yīng)”問題無解:應(yīng)先放棄中國(guó)市場(chǎng) 回美PK谷歌
發(fā)布時(shí)間:2013-03-06 | 點(diǎn)擊次數(shù):1138
  

“我現(xiàn)在知道手機(jī)書簽里的‘必應(yīng)’是干什么的了。”前兩天,我的大學(xué)同學(xué)@了我一條微博,加載圖片是我在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的文章,內(nèi)容涉及微軟中國(guó)的搜索新戰(zhàn)略。我對(duì)她的反應(yīng)一點(diǎn)也不奇怪。我同學(xué)現(xiàn)在在浙江大學(xué)古籍研究所做老師,平時(shí)酷愛文學(xué)、音樂,也緊跟數(shù)碼潮流,但她如果知道“必應(yīng)”是什么東西,那才叫奇怪。

盡管微軟信誓旦旦今年將發(fā)力中國(guó)搜索市場(chǎng),不過必應(yīng)目前中國(guó)搜索市場(chǎng)份額是多少?我發(fā)現(xiàn)我差點(diǎn)搜索不到數(shù)據(jù),原因是它小得基本可以被忽略。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心今年2月的搜索引擎使用情況分析報(bào)告:必應(yīng)使用率僅為0.52%,排名在百度匯總、360搜索、搜狗、谷歌和搜搜之后,市占率則為0.57%;而百度使用率和市占率都超過70%,360相關(guān)數(shù)據(jù)則為12.36%和12.51%。換句話說,必應(yīng)要突然在中國(guó)市場(chǎng)“拔地而起”,可能性幾乎為零。

而且,幾乎沒有什么解決方案可以供必應(yīng)玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)。微軟當(dāng)日給出的策略是:工具定位為英文搜索,以及廣泛的合縱連橫。后者又分為兩條道路走:其一,與第二梯隊(duì)搜索公司合作,為其提供英文內(nèi)容搜索;其二,與高流量網(wǎng)站合作,在后者產(chǎn)品設(shè)置搜索框,以更便捷地獲取搜索入口。

但這些方式,都很難根本性解決問題,而且還要考慮到合作過程的被動(dòng)、復(fù)雜和多變。不過,當(dāng)年奇虎360騰訊QQ之間的大戰(zhàn)或許可以給微軟一點(diǎn)啟示。在那場(chǎng)戰(zhàn)役中,騰訊與奇虎360打了一個(gè)多月口水仗,直接導(dǎo)火索是奇虎360隱私保護(hù)器的發(fā)布。

奇虎的這款軟件掃描騰訊的即時(shí)通訊軟件QQ,而掃描結(jié)果顯示:QQ有查看用戶私人文件、數(shù)據(jù)等隱私信息行為。不過,騰訊隨即向公眾大聲求助:因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己最核心的資產(chǎn)即“用戶社交關(guān)系”可被奇虎360窺見甚至攫取。一家是信息安全技術(shù)公司,一家是提供即時(shí)聊天、門戶新聞、游戲等服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),就這樣,桌面成為雙方對(duì)弈的戰(zhàn)場(chǎng),而全中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶則被“綁架”,必須在兩者間做出選擇。

“事實(shí)上,這件事情之所以最后騰訊會(huì)這么被動(dòng),是因?yàn)閺募夹g(shù)上說,奇虎在邏輯和系統(tǒng)的權(quán)力方面比騰訊有更大權(quán)限,也就是說,奇虎可以去修改QQ,但QQ沒有辦法反過來把360踢掉。”一位產(chǎn)品經(jīng)理評(píng)價(jià):“而微軟所掌握的權(quán)限,實(shí)際上比奇虎360還要高。”

換句話說,從系統(tǒng)層面,微軟所掌握的操作系統(tǒng)更接近技術(shù)底層,而中國(guó)還有相當(dāng)多的PC用戶還在使用Windows XP。如果微軟能將Windows XP里的瀏覽器強(qiáng)制升級(jí)到IE8或IE9,打破瀏覽器的入口去提醒用戶,那么微軟也可以在短期內(nèi)迅速提升必應(yīng)的市占率。

不過,微軟如果這么干,恐怕很快就將面對(duì)《反壟斷法》的壓力。“有時(shí)候本土公司可以做的事情,外資公司不可以做,這可能也是微軟最大的問題。”上述產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為。而一位前微軟中層、現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)人士則告訴我:

“即使用上述方式打破瀏覽器入口去提醒用戶,也只是一種短期的解決方案。我認(rèn)為必應(yīng)要怎么做中國(guó)搜索市場(chǎng),基本是一個(gè)無解的問題。之前微軟先放棄中國(guó)市場(chǎng)是對(duì)的,而且微軟應(yīng)該繼續(xù)放棄,先集中精力把美國(guó)市場(chǎng)與谷歌的PK做好。如果把必應(yīng)看做是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司,這就好比一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品存在時(shí)間還很短暫,然后現(xiàn)在就要去強(qiáng)行思考怎么做另外一個(gè)全新的市場(chǎng),這有什么好思考的呢?”

編輯:北京信誠IT保姆IT外包部 http:// www.aboverow.cn www.xcit.com.cn
 
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