| 作為PC領域的難兄難弟，宏碁、華碩不得不將戰略重點重新放在智能手機業務上。近日，這兩家臺系企業紛紛亮相西班牙通信展。不過，在智能手機全球普及的今天，宏碁、華碩要想翻身似乎為時已晚。
PC業務嚴重萎縮
日前，IDC公布的2012年四季度全球筆記本電腦市場調查顯示，華碩以11.5%的市占率，首次擠掉宿敵宏碁成功躋身全球筆記本銷量三甲。
由于宏碁押寶Windows 8換機潮，在去年就開始調降舊機庫存，但由于Windows 8普及速度不如預期，再加上觸控面板吃緊，影響了宏碁筆記本的出貨量。最新數據顯示，宏碁今年1月營收下降到263.4億元新臺幣，不僅落后華碩，較去年同期也下降15%。
對此，宏碁董事長王振堂表示，一季度受到淡季效應影響，因此出貨估減10%-15%，營收約有同樣的降幅，也因此一季度營收表現弱勢，預期今年2月會再較1月下滑，3月可望明顯回溫。
不過，王振堂的表態似乎遠沒現實那么輕松。宏碁已經連續12個月營收下滑，僅去年11月就同比大幅下降了31.88%。而華碩的日子也不太好過，該公司去年全年營收起伏較大，忽漲忽落。其筆記本電腦產品型號雜而多，難以俘獲大眾市場。
前不久，兩家公司還不約而同地宣布不再生產上網本，恰恰作為最早一批提出上網本概念的廠商，宏碁和華碩也不得不承認“上網本已死”的說法。
據Gartner的數據顯示，去年四季度全球智能手機銷量同比增長38.3%至2.077億部，而同期個人電腦發貨量僅9040萬部，同比下滑4.9%。
智能手機難成氣候
面對PC發展頹勢，宏碁和華碩不得不將重點重新定在智能手機領域。不過，在錯過了最佳轉型時期后，要想后發制人其難度可想而知。
數據顯示，由于未能推出有競爭力的產品，以及在運營商和渠道合作方面策略失敗，宏碁、華碩去年智能手機銷量均未達到100萬部，全球智能手機份額幾乎可以忽略不計。反觀宏碁、華碩的老對手聯想，已經完成智能手機布局，其2012年智能手機出貨量超過2000萬部，成為全球前十大智能手機廠商，并已開始盈利。
對此，宏碁智能手機業務總裁劉思泰一改此前態度，表示公司可能要用三年才能實現收支平衡。同時，計劃將今年的智能手機銷量翻番至150萬部，明年在此基礎上再翻一番。而去年9月他曾預計宏碁手機業務有望在今年盈利。
華碩CFO張偉明則預計，智能手機業務將于今年下半年實現盈虧平衡，預計2013年銷售約100萬部智能手機。
有分析師稱，要想在智能手機市場做大，個人電腦生產商仍有很長的路要走。凱基證券分析師認為，宏碁和華碩的智能手機銷量將不會有太大增長，對銷售額的貢獻將非常有限。同時，以華為、中興、酷派、聯想為代表的國內廠商在完成智能手機技術和產品積累后，已開始大規模“出海”，留給宏碁、華碩等的空間和時間機遇已經越來越少。
管理短板制約發展
一直以來，宏碁、華碩等臺系企業倡導國際化品牌路線，然而業績的持續下滑也讓他們管理模式的短板開始凸顯。
多品牌戰略曾經是王振堂引以為傲的業績之一，但現在顯然已經成了負擔，據此前宏碁公告透露，宏碁無形資產將減計35億元新臺幣，eMachines品牌將停止運營。
除了Acer外，宏碁還持有多個品牌，Gateway、Packard Bell和eMachines扮演的都是低端產品角色，并沒有實質意義上的不同，Acer品牌扮演的角色和它們也并未拉開距離。而eMachines品牌停止運營并不意味著宏碁品牌戰略的明晰。
不僅是PC領域，宏碁前任CEO蘭奇在離職后曾多次抱怨過宏碁在移動終端領域動作過于緩慢。據悉，2008年宏碁就以60億新臺幣并購了倚天手機，數年時間過去，曾經略有聲勢的倚天手機早已不見，宏碁手機仍還處于試水階段。宏碁內部人士透露，在押寶上網本初嘗甜頭卻最終失利后，宏碁內部對手機和平板等新業務的發展意見一直不統一。
臺灣科技專業人士指出，品牌忠誠度不高；面對產業調整動作緩慢；不重視危機公關；輕視競爭對手成為宏碁甚至大部分臺系企業的通病。盡管宏碁等貌似早已走上了國際化之路，但是本質上仍都無法放棄臺灣化的管理方式。臺系企業高層往往無法準確掌握關于自身企業在臺灣市場之外的真實情況，大部分臺系企業高層往往對于自身企業的品牌影響力過于樂觀。
北京商報記者 吳辰光
記者觀察
臺系企業老本還能吃多久
曾幾何時，在筆記本電腦高速發展時代，以宏碁、華碩為代表的臺系企業產品在市場上頗受歡迎。然而隨著智能時代的到來，PC市場急劇萎縮，前五名廠商中，似乎除了聯想，其余都無法擺脫頹勢，臺系企業尤為如此。
在科貿電子城三層，一家綜合型經銷商負責人熊先生告訴記者：“曾經憑借低價、輕薄的特點，臺系筆記本尤其是上網本風靡了一兩年。但在整體PC萎靡的時候，臺系產品畢竟在品牌和功能上無法和惠普、戴爾比擬。而手機方面，只在功能機時代偶爾能見到華碩的產品，現在根本瞧不見這兩家產品的影子。”
“品牌價值的不足讓臺系產品無法保持忠誠度，現在的宏碁和華碩就是在吃老本。”某電子賣場相關負責人向記者說道，“短時間內筆記本仍然可以作為電子賣場的銷售主力，但在品牌的吸引力方面，宏碁和華碩已遠遠落后于聯想。”
先不說宏碁和華碩屬于智能手機領域的后來者，常年征戰這塊戰場的另一家臺系企業HTC也是江河日下。據Gartner日前發布的全球手機銷量十強排行榜中，HTC已掉出了前十名。同屬于臺系企業，相仿的管理模式，HTC似乎恰恰是在告訴宏碁、華碩：這個領域不是那么簡單的。
隨著智能市場越發成熟、PC加速萎縮，反應遲緩的宏碁和華碩還有多少老本可吃？
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