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鳳凰科技訊 北京時(shí)間3月8日消息，Facebook周四發(fā)布了新版的“信息流”（News Feed），路透社網(wǎng)站發(fā)表了署名為阿列克謝· 奧瑞斯科維（Alexei Oreskovic）的分析文章，文章稱(chēng)新版信息流源自Facebook目前的現(xiàn)實(shí)壓力和用戶(hù)需求，改版后，將會(huì)有兩大意義：一為將會(huì)提高用戶(hù)停留時(shí)間，增加用戶(hù)粘性；二為將會(huì)加強(qiáng)廣告的豐富性，加速商業(yè)化進(jìn)程。
以下為文章主要內(nèi)容：
Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，此次對(duì)信息流的改版是將該公司定位于“個(gè)性化報(bào)紙”努力的一部分。信息流、搜索和用戶(hù)個(gè)人頁(yè)面被扎克伯格稱(chēng)之為Facebook的“三大支柱”。
Facebook高管稱(chēng)，隨著其用戶(hù)量的不斷增加，出現(xiàn)在該網(wǎng)站上的混亂內(nèi)容越來(lái)越多，新版信息流將使得網(wǎng)站內(nèi)容變得更加條理。Facebook信息流的上一次重大更新還是在2011年9月，當(dāng)時(shí)該公司直接將廣告整合進(jìn)了信息流中，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至創(chuàng)造“移動(dòng)優(yōu)先的體驗(yàn)”上。因?yàn)椋啾茸烂骐娔X，更多的用戶(hù)現(xiàn)在開(kāi)始使用智能機(jī)和平板電腦訪問(wèn)Facebook。
用戶(hù)粘性和停留時(shí)間
信息流的改版正值Facebook在大約一個(gè)月前推出了社交搜索功能“圖譜搜索”，周四宣布的新版信息流使得Facebook實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同形式桌面和移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)站外觀的標(biāo)準(zhǔn)化，使其像Google+一樣新式。
“這為用戶(hù)的點(diǎn)擊和逗留提供了更多機(jī)會(huì)，”市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）在談到新版信息流時(shí)稱(chēng)，“以前的信息流有些過(guò)時(shí)，此次改版可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、專(zhuān)注于富媒體的合作網(wǎng)站相媲美。”
加速?gòu)V告商業(yè)化
Facebook廣告管理平臺(tái)AdParlor CEO侯賽因·法扎爾（Hussein Fazal）表示，由于照片的空間增大，營(yíng)銷(xiāo)商可以投放更多具有吸引力的廣告。“更大圖片可能會(huì)產(chǎn)生更高的點(diǎn)進(jìn)率、更高參與度以及更好的表現(xiàn)。”法扎爾在電郵中稱(chēng)。
不過(guò)分析師仍表示，隨著Facebook嘗試維持快速增長(zhǎng)，該公司需要謹(jǐn)慎進(jìn)行廣告投放，以免廣告將用戶(hù)的多種信息流淹沒(méi)。正是高速增長(zhǎng)推動(dòng)著Facebook成為估值最高的上市科技公司。
由于Facebook去年的上市并不成功，該全球最大社交網(wǎng)站正在嘗試恢復(fù)華爾街的信心，消除投資者對(duì)于其長(zhǎng)期發(fā)展前景的擔(dān)憂。這些擔(dān)憂主要集中在業(yè)界向移動(dòng)設(shè)備使用的大范圍轉(zhuǎn)移。
Facebook股價(jià)周四在納斯達(dá)克交易所報(bào)收于28.57美元，漲幅近4%，但距離38美元的IPO（首次公開(kāi)招股）發(fā)行價(jià)仍下降了四分之一以上。
Facebook和谷歌都發(fā)家于桌面電腦平臺(tái)，但現(xiàn)在都將其產(chǎn)品向智能機(jī)和平板電腦平臺(tái)過(guò)渡，移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生的營(yíng)收一般低于PC。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭還在移動(dòng)廣告市場(chǎng)展開(kāi)了營(yíng)收爭(zhēng)奪戰(zhàn)，該市場(chǎng)相比傳統(tǒng)桌面市場(chǎng)規(guī)模尚小，但呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)，從整體移動(dòng)廣告市場(chǎng)計(jì)算，谷歌去年占據(jù)了53.5%的份額，這主要得益于其在搜索廣告市場(chǎng)的統(tǒng)治性。Facebook只有8.4%，差距較大。但是從移動(dòng)顯示廣告營(yíng)收計(jì)算，F(xiàn)acebook占據(jù)領(lǐng)先，份額達(dá)到18.4%，谷歌為17%。
Facebook的現(xiàn)實(shí)壓力
Facebook此次對(duì)信息流改版部分是因?yàn)橛脩?hù)對(duì)于其網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容日益混亂的抱怨。隨著Facebook用戶(hù)量超過(guò)10億，用戶(hù)和企業(yè)向該網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容量也不斷增加。由于Facebook采用了私有揀選算法，用戶(hù)只看到了其中一小部分內(nèi)容。
近幾個(gè)月，部分企業(yè)和包括馬克·庫(kù)班（Mark Cuban）在內(nèi)的企業(yè)家抱怨他們的內(nèi)容沒(méi)有在信息流中得到充分曝光，這是因?yàn)镕acebook在信息流中給予了付費(fèi)廣告優(yōu)先權(quán)。Faceboo產(chǎn)品副總裁克里斯·考克斯（Chris Cox）承認(rèn)，隨著Facebook規(guī)模的增大，系統(tǒng)在呈現(xiàn)多種內(nèi)容上“承受更大壓力”。
信息流版面的增加為內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶(hù)面前提供了更多機(jī)會(huì)。一張只有照片的顯示圖片可以被用戶(hù)Facebook好友、照片分享應(yīng)用Instagram以及整合在Facebook中的其它圖片應(yīng)用分享。
Facebook音樂(lè)流（Music feed）雖然使用量較低，但也進(jìn)行了改版。它聚集了用戶(hù)好友正在傾聽(tīng)的音樂(lè)、用戶(hù)關(guān)注的樂(lè)隊(duì)和表演者發(fā)布的帖子。Facebook還推出了“好友信息流”（Friends Only Feed），按時(shí)間顯示用戶(hù)分享的每一條信息，而不是算法所選擇的信息。“關(guān)注流”（Following feed） 將顯示用戶(hù)關(guān)注的出版商、名人、體育隊(duì)、其他團(tuán)體或企業(yè)所發(fā)布的帖子。
“基本理念是，有些時(shí)候你只有5分鐘，需要查看最熱門(mén)的事情；而有些時(shí)候你希望花費(fèi)1個(gè)小時(shí)，瀏覽大量不同事情。”考克斯在發(fā)布會(huì)結(jié)束后接受采訪時(shí)稱(chēng)。附加信息流也將為Facebook提供更多空間在信息流中放置廣告，但是Facebook發(fā)言人稱(chēng)，附加信息流初期不會(huì)提供廣告。
