| 淼叔昨天為了寫那篇《新浪微博封建之路》，在網(wǎng)上到處搜粉絲通的詳情，結(jié)果突然在一個(gè)網(wǎng)頁上看到預(yù)告，說今天會(huì)有一個(gè)內(nèi)部的客戶推介會(huì)，而且是粉絲通產(chǎn)品在北京的第一次推介會(huì)。真是天助我也，于是就在今天下午悄悄潛入了會(huì)場。
會(huì)場外面有幾個(gè)小姑娘讓我簽名留名片，問是哪家客戶，淼叔嘟囔了一個(gè)新浪高管的名字說是他叫來的，小姑娘也不知道聽清沒有，但看著忠厚老實(shí)的淼叔大概覺得很安全，就直接給了資料放進(jìn)去啦。
一進(jìn)去正有人在講社會(huì)化營銷的各類特點(diǎn)，沒啥新東西，就低頭看資料。從資料上看，新浪微博的粉絲通業(yè)務(wù)將由五洲在線這個(gè)公司來運(yùn)營——上網(wǎng)搜了一下，有一家電子商務(wù)帶運(yùn)營公司也叫這名兒，但兩者似乎不是一家的。
資料的核心點(diǎn)在于粉絲通報(bào)價(jià)。與昨天的稿件中寫的一樣，CPM計(jì)價(jià)方式為5元/千次曝光，曝光針對的是在線的活躍粉絲；CPE方式為0.5元/次起有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)，每次最低競價(jià)幅度為0.01元（有效互動(dòng)包括轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、收藏、短鏈點(diǎn)擊）。
如果在現(xiàn)場直接開通這個(gè)服務(wù)，則企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證和粉絲通開戶服務(wù)費(fèi)各600元都優(yōu)惠掉，客戶首次充值最低3000元起，按照上面那個(gè)CPM報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，大概能有個(gè)60萬活躍粉絲的曝光量。
在會(huì)場外跟五洲在線的一位總監(jiān)聊，她說明天的時(shí)候公司就會(huì)統(tǒng)一換發(fā)粉絲通的名片，并會(huì)開一個(gè)內(nèi)部會(huì)議，確定粉絲通在全國的推廣事宜。她還透露，3月15日這個(gè)日期是新浪高層確定的，“一聲令下，全國行動(dòng)”。
而在會(huì)場內(nèi)的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，到場廣告客戶們的問題集中在兩點(diǎn)：一是粉絲通系統(tǒng)與百度競價(jià)廣告的區(qū)別，二是這個(gè)產(chǎn)品與自己行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度。
關(guān)于第一點(diǎn)，淼叔后來在現(xiàn)場采訪的一個(gè)客戶說得倒是更實(shí)在：百度的廣告目的性強(qiáng)，搜索用戶都是刻意去找的答案；微博的廣告則會(huì)比較“親切”，因?yàn)樗鼤?huì)與受眾自己的愛好、口味等比較生活化的數(shù)據(jù)結(jié)合再一起。不過新浪微博能否做到這么精準(zhǔn)，還要觀察。
而在第二點(diǎn)上，五洲的人明確確定，醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)暫時(shí)不能開通粉絲通服務(wù)；B2B行業(yè)的這類廣告效果可能也沒有2C行業(yè)好。
從淼叔現(xiàn)場隨機(jī)采訪的幾個(gè)客戶來看，集中在網(wǎng)站、APP開發(fā)與推廣、移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)。不知道這是不是一次面向該行業(yè)的會(huì)議。
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