| 4月1日將在全國推行電子發票的消息，令中小型電商們的神經緊繃。盡管稅務部門出面解釋這則消息與電商納稅毫無關系，但兩會期間由蘇寧云商董事長張近東的提案引發出的電商征稅討論無疑又被推向一個高潮。
電商征稅并非一個新話題，到底該不該征稅也各有說辭。但值得關注的是，在這個電商征稅提案背后，以蘇寧和淘寶為代表，一場圍繞傳統實體零售與電子商務零售的戰斗正在打響。
淘寶激烈反擊
兩會期間，張近東對電商征稅的提案引起了業界的廣泛關注。
張近東在提案中表示，電子商務交易應依法納稅，稅收部門應研究電子商務的征稅方式。他的建議被外界解讀為，向馬云手中擁有700萬賣家的淘寶發難。
事實上，張近東抨擊的也確實是針對匯聚眾多中小賣家的淘寶。
在張近東看來，淘寶有頂著B2C的模式卻實為C2C模式之嫌。他表示：“當前，我國電子商務年交易量90%，是以C2C的電子商務的形式從事B2C的交易，大量交易游離于現有法律監管之外，電子商務行業存在著非注冊經營、非稅銷售、假冒產品充斥等現象。”
同時，他表示淘寶上萬億的成交額并沒有創造價值，納稅也肯定不如蘇寧。蘇寧在2011年社會責任報告中宣布，蘇寧電器當年納稅42.5億元。
他說，“現在很多B2C是虧損的，C2C基本不賺錢，如果這一萬億有10%的純利潤，很多人員的工資還不如農民工一年的收入，這是社會進步么？相反，建立一個平臺，交易不需要到工商注冊，不需要繳稅，不需要監管，互聯網平臺就被這樣扭曲了。”
張近東的提案得到了企業家盟友的認同。
同是政協委員的聯想CEO楊元慶在談到電商征稅時表示，所有經商活動都要繳稅，這是天經地義的，對新模式的扶持并不是永久的。而國美高級副總裁李俊濤也表態，“如果國家對電商征稅，企業要合法經營，稅收標準要合理，既要支持國家建設，也要確保企業發展。”
然而，代表中小賣家的淘寶卻對張近東的言論進行了激烈反擊。
淘寶網在官方微博中把張近東的提案上升到了扼殺年輕人未來的高度。其宣稱，“我們不反對電商征稅，但我們反對在今天這個時期征稅。對辛苦創業的個人小店主征稅，對年輕人的就業征稅，對年輕人的希望征稅，對年輕人的未來征稅。”
而蘇寧副董事長孫為民在微博上聲援張近東稱，網上經營最大的好處是公開透明，通過平臺，征稅成本極低，成本低稅率也可以低，不知征稅惹惱了誰。
征稅惹惱了誰
盡管孫為民戲謔征稅不知惹惱了誰，但大家心知肚明的是，這些普遍擁有龐大線下實體渠道的大佬們針對的正是淘寶上的700萬賣家。
據記者了解，在阿里集團今年1萬億元的電子商務交易份額中，天貓的貢獻率僅為20%，絕大多數交易額仍來自于淘寶店大量的個人賣家。而阿里集團對外表示，目前94%的淘寶賣家的年營業額在24萬元人民幣以下。
因為不繳稅、水貨等等而導致的便宜一度是網上交易戰勝實體店的法寶。而一旦失去這個法寶，淘寶將面對的是大量中小賣家的出走。
淘寶高層為反擊算了一筆賬。一淘搜索、淘寶搜索產品負責人文德虛構了一個淘寶賣家繳稅的故事。在他的故事里，一家年銷售額達到100萬元的小店，在減去進貨、人力、硬件和營銷等各種成本后，一年可以獲得10萬元的凈利潤。而在繳納增值稅、企業所得稅、教育費和城建稅等共計9.41萬元后，凈利潤只剩下5900元。
這顯然是在暗示張近東的提案扼殺了淘寶上大量中小賣家的生路。
一家在淘寶上經營羊絨圍巾的店家對記者表示，旺季的時候她每個月能做到四五萬，淡季的時候一兩千也是有的。她說，“現在想去天貓需要一定的規模和資質，除了每個月定期要交給天貓錢外，每成交一筆也要交給天貓一部分。小本買賣離開淘寶只能不干。”
開店以來從來沒有用過發票的她對記者說，“以前遇到兩三次要發票的顧客，我們也只能開收據給他。本來就是上班閑了的時候跟家里人順便賣賣，再收稅肯定沒法做了。”
但中小賣家顯然也有自己的辦法。張近東的提案遭到跟帖6000條的清一色批評并不是沒有原因。在淘寶700萬賣家的背后，是更多可能被轉嫁成本的消費者。
上述賣家對記者說：“收稅的話，肯定要漲價。跟房價一樣，羊毛出在羊身上，否則我都賺不回本錢。”
而事實上，馬云也早已意識到了電商納稅的必然性。在2011年召開的網商大會上，馬云就曾說，網店要時刻做好征稅準備，“網店什么時候開始征稅，并不掌握在淘寶手里。淘寶能做的是與網商共同努力，把稅收的期限和額度適當放寬。”
中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，網店征稅，尤其是向淘寶網店征稅，從規范行業的大方向上是有必要的，否則對于B2C企業以及線下賣家而言并不公平。但她也坦言具體怎么收稅現在還很難說。
“要依照電商的特點來進行征稅，完全照搬實體店的稅收模式可能不太好。”她建議可以根據網店的成交訂單數、銷售額、利潤等經營指標，實施差異化稅收政策，同時對于企業和個人開網店征稅也需要區別對待。
征稅背后的銷售戰
張近東對擁有700萬中小賣家的淘寶的抨擊背后，實則是淘寶已經成為張近東在實施蘇寧云商戰略時不得不解決的問題。
艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國網絡購物市場交易規模達1.3萬億元，在社會消費品總零售額的占比已達到6.2%。
然而，一直在家電方面占據絕對采購優勢的蘇寧，目前遇到的最具有威脅性的對手不是同樣具有上千億采購規模的國美，也不是業績一直領先于其的京東商城，而是一直在服裝百貨類占據優勢的阿里系電商。
天貓官方的數據顯示，2012年天貓電器城交易額為502億元，有分析師推算去年大淘寶的3C家電交易額近2000億元。
而蘇寧電器2012年度營業總收入為983億。其中蘇寧易購在2012年的業績只做到了183億。同時，蘇寧線下實體店的業績下滑，也導致其2012年凈利潤下滑44.37%。
在業績不斷下滑的情況下，張近東要求背負巨額稅款的蘇寧與無需在電商平臺上繳稅的中小賣家公平競爭。他說，“所有的政策和法律應該一視同仁，所有同行業、同類型的企業都應該在一個平等的、公平的環境下有序競爭。在電商平臺上可以賣假貨，蘇寧能賣嗎？電商平臺上可以不繳稅，蘇寧能不繳嗎？”
作為一家規模近千億的企業，張近東的這份提案遭到眾多指責。然而，這無疑也側面證實了淘寶上700萬中小賣家對蘇寧這個龐然大物的嚴重威脅。
作為全國政協委員、中國民間商會副會長的張近東，其提案分量不可小視。他曾說，“10年來，我提交的近40件提案中，80%的提案都得到了相關部門的重視，并且得到了滿意的答復和落實。”
顯然，如果電商征稅落實，這無疑是一次張近東追趕阿里的機會。
編后語：表面看是稅收問題，實質是傳統商業和電子商務的一場較量，“鹿死誰手”拭目以待！ |
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