| 商標注冊，這本是商界人盡皆知的事，如今大企業卻屢屢在此觸礁。
最近中招的是互聯網界的大佬騰訊。知情人士稱，“微信”商標已經被多家公司注冊，騰訊公司正在與這些公司博弈過程中。與騰訊業務最密切相關的3802(電信、通信類)商標，被創博亞太(山東)科技有限公司在2010年11月12日注冊。2011年1月17日，北京聯智昭陽文化傳播有限責任公司又搶先一步申請了分類為3801(新聞廣播)的商標。
對此，騰訊公司在2011年1月24日，為“微信”這個商標向中國工商總局商標管理局遞交了第九類和第三十八類的商標申請，但卻被駁回。
微信是由騰訊公司于2011年1月21日推出的一款手機聊天軟件。也就是說，騰訊在微信產品上線三天后即著手進行商標注冊了，不過這也遭遇到了問題。
“如果按照商標注冊的程序來看，起步是有些晚了。”IT法律專家林子庸說。不過，按照企業產品的上市流程來說，時間順序卻是合理的。易觀國際分析師甄陽認為，“畢竟當時還沒有推出微信品牌，而新產品在上線前要進行多次測試和更改，當然也包括名稱。”
表面看來，這是件極其簡單的事情，到商標局申請、備案，整個過程不超過一個月。但對于企業來說，在變化多端，甚至隨時需要掉轉船頭的商業環境中，提前羅列出企業未來幾年甚至幾十年要涉及到的所有商標，幾乎是件不可能完成的任務。這也是大小企業都會在此栽跟頭的根本原因。
2005年，全球互聯網搜索巨頭谷歌為進入中國市場，以百萬美元巨資買回了幾年前被別人搶注的CN域名google.com.cn和google.cn，創下了CN域名史上交易最高價。
完美至上的喬布斯此生的遺憾無數，但最無奈的恐怕就是賠付給深圳唯冠因為iPad商標之爭的6000萬美元。
不出意料的話，騰訊必定會用各種方式將“微信”商標收入囊中。中國商標局網站顯示，目前聯智昭陽公司的商標流程中顯示為異議狀態，據業內人士分析，此狀態可能是由騰訊方面的申訴引起的。對此，騰訊公司不予置評。
甄陽認為，在遇到商標和域名被搶注的問題時，有實力的大企業最終肯定會把成熟產品的商標和域名收回的，畢竟它們帶來的市場收益會遠遠大過幾千萬甚至幾億元的贖身費用。
中小企業的處境則顯得窘迫。據了解，每家企業的手中都握有幾十到幾百不等的注冊商標，每個商標注冊的費用為1000元左右，總投入也要達到幾十萬元，而好的單個初級域名費用至少升至萬元以上，更別提天價贖金之事了。
無論從戰略還是技術上，域名注冊都成了一場極具風險的賭博。
2011年11月，視頻網站愛奇藝更換新的域名iqiyi.com，并正式啟動“愛奇藝”品牌。當時，愛奇藝并沒有公開更改域名的原因，但業界普遍認為，qiyi的域名是在美國注冊的，解析和安全方面都存在問題，所以無法轉入到國內注冊商。來看一下愛奇藝牌面上的損失：已經運作一年的品牌、熟悉原品牌的用戶和成比例減少的廣告客戶。
“企業很難完全規避商標和域名被搶注的風險，但可以做好攻擊與防御兩手準備，一方面充實法務和相關部門，了解情況并第一時間反饋。第二要抓大放小。把公司最重要的產品和核心業務提前注冊購買，至于那些無關緊要的商標域名，直接放棄或者改名。”甄陽說。
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